11月15日，2013中國(長沙)首屆手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場，移動3G手機(jī)展示區(qū)吸引了不少參觀者。本報記者 徐行 攝
本報記者 熊遠(yuǎn)帆
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超千億
不管有多不情愿，一塊不大的屏幕，正在改變這個時代的生活方式。
一組令人震驚的數(shù)據(jù)——
全球平均每分鐘就會有208333只“憤怒的小鳥”在手機(jī)屏幕上飛過，外加上25萬只“西瓜”;
全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過15億;
我國手機(jī)網(wǎng)民已突破6億，這一數(shù)字占全部網(wǎng)民的比例超過78%。手機(jī)一躍成為網(wǎng)民上網(wǎng)第一終端。另據(jù)調(diào)查顯示，到今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量已達(dá)2.58億部，較2012年同期增長38%。
隨著智能手機(jī)的普及，人們讀書、讀報、看電視、使用電腦的時間在下降。MP3、MP4、GPS導(dǎo)航、卡片相機(jī)和便攜DV等曾經(jīng)風(fēng)光時尚的電子產(chǎn)品，更是已經(jīng)確定向我們說再見。用一部手機(jī)，獲取資訊、與人交流、聽音樂、看電影、玩游戲、讀書、購物……手機(jī)文化洶涌而來，移動互聯(lián)網(wǎng)也成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的業(yè)務(wù)。
它的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的。本屆手機(jī)文化博覽會上，中國手機(jī)聯(lián)盟常務(wù)副主席孫文平介紹，目前全國在工信部備案的手機(jī)品牌共有860多家，其中活躍在市場上的有將近400家。我國每年手機(jī)的產(chǎn)量已經(jīng)超過了11.8億部，這其中出口超過80%。而有70%的用戶已經(jīng)用上了智能手機(jī)。此外，微信在全球的用戶已接近2.72億，每天的傳輸數(shù)據(jù)達(dá)到300億條。
據(jù)有關(guān)部門預(yù)計，2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超千億元。即將到來的4G時代，將帶動移動互聯(lián)網(wǎng)的再次提速。如此龐大的市場蛋糕，也加劇了市場的競逐。
阿里巴巴5.8億美元入股新浪微博、百度3.7億美元收購PPS視頻……最近一段時間，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)風(fēng)起云涌，并購不斷。目的很簡單，就是搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口門票。
作為移動終端的最大內(nèi)容供應(yīng)商，文化產(chǎn)業(yè)如何面向移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，這成為了一個新的課題。本屆手機(jī)文博會便是湖南對于移動互聯(lián)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討，并首次定義了“手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)”。
工信部軟件服務(wù)業(yè)司副巡視員謝渡嬰介紹，手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)是以手機(jī)等移動終端為主要信息傳播媒介平臺，進(jìn)行文化的產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)形成的產(chǎn)業(yè)體系，是移動通信行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表。
各方發(fā)力競逐手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的邊界開始逐漸模糊和融合。
本次手機(jī)文博會上，可以見到很多類型的企業(yè)在競逐這個產(chǎn)業(yè)：移動運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、文化企業(yè)、軟件系統(tǒng)企業(yè)……
占據(jù)最顯著位置的是中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大運(yùn)營商。對于三大運(yùn)營商來說，技術(shù)和通道是其進(jìn)入手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。
在中國移動的展區(qū)，主要展示的是其4G技術(shù)，包括多路高清、即拍即傳、高速下載、在線游戲等。中國電信同樣以4G移動網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端和手機(jī)應(yīng)用的最新技術(shù)為主要內(nèi)容，其中的谷歌眼鏡和3D打印機(jī)等精彩應(yīng)用首次登陸長沙，為用戶帶來新奇、時尚的應(yīng)用展示。在中國聯(lián)通展區(qū)，基于LTE高速網(wǎng)絡(luò)的工作型機(jī)器人(4G機(jī)器人)最為博人眼球，工作人員通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)控制機(jī)器人現(xiàn)場完成多套高難度舞蹈表演。機(jī)器人開發(fā)團(tuán)隊介紹，在不久的將來，這種用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)控制的機(jī)器人將會走進(jìn)百姓家庭。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司則展示了其基于微信平臺的一系列應(yīng)用。輕輕滑動手指，就可以看到某一地方的實(shí)時街景;不用跑到售樓部，一部手機(jī)就能讓你了解所有的樓盤信息……
區(qū)域門戶運(yùn)營部副總經(jīng)理葛燄介紹：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊大網(wǎng)系將緊緊圍繞騰訊產(chǎn)品戰(zhàn)略，基于O2O 的落地化場景使用，在房產(chǎn)和汽車領(lǐng)域加速垂直化沉淀，目前騰訊房產(chǎn)推出的樓盤微管家，騰訊汽車提出的微卡等工具已開始在區(qū)域全面推廣。在產(chǎn)品技術(shù)層面，我們將微信、手機(jī)QQ、soso街景地圖及騰訊新聞客戶端與大網(wǎng)系的生活化服務(wù)產(chǎn)品打通，結(jié)合區(qū)域特色，打造移動互聯(lián)網(wǎng)生活平臺，真正實(shí)現(xiàn)一站式生活服務(wù)。”
科技類文化企業(yè)同樣不缺，青蘋果數(shù)據(jù)中心是中國主要電子出版物制作商和內(nèi)容提供商，是中國創(chuàng)建最早的數(shù)字化企業(yè)。它借助自身強(qiáng)大的數(shù)字內(nèi)容處理能力，推出了手機(jī)閱讀平臺——書貓，向全球3G手機(jī)用戶同步發(fā)布了一萬冊優(yōu)質(zhì)中文電子圖書，在展會上引起許多書迷的關(guān)注。
湖南九洲眾合網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的《九洲跑得快》，以打造湖南特色手機(jī)棋牌休閑游戲為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)PC平臺和手機(jī)移動終端平臺的無縫結(jié)合，方便用戶在休閑時間和其他碎片時間進(jìn)行娛樂。據(jù)記者了解，《九洲跑得快》研發(fā)團(tuán)隊每年平均可以研發(fā)運(yùn)營10款以上手機(jī)移動終端游戲，在省內(nèi)研發(fā)游戲產(chǎn)量領(lǐng)先。
傳統(tǒng)內(nèi)容文化企業(yè)如何搶占市場
湖南省網(wǎng)民超過3000萬，其中，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到1900萬，并且在不斷增長之中。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生重大調(diào)整，為湖南省手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)。
在長沙，已有電子信息企業(yè)1800多家，產(chǎn)值過億元企業(yè)87家，聚集了微軟、IBM、富士康等10多家世界500強(qiáng)企業(yè)。到2012年底，長沙的電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1000億元。具備了不可替代的“手機(jī)生態(tài)優(yōu)勢”，足以推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)及新興文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大融合、大發(fā)展。
然而，面對通信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的占據(jù)渠道優(yōu)勢的來勢洶洶，傳統(tǒng)內(nèi)容類的文化企業(yè)該如何搶奪手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)的蛋糕?
一些正在發(fā)展中的文化企業(yè)正在手機(jī)上開拓自己的天地。
全國首批18家“國家重點(diǎn)動漫企業(yè)”之一的湖南浩豐文化公司，它的手機(jī)游戲《仙旅奇緣》獲得了由文化部舉辦的首屆國際移動游戲大會“最具潛力手機(jī)游戲獎”。今年，借助《后宮甄嬛傳》的熱播，推出的手機(jī)動漫Q版《后宮甄嬛傳》被認(rèn)定為2013年湖南唯一“國家重點(diǎn)動漫產(chǎn)品”，同時被列入文化部“2013國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃”目錄。
傳統(tǒng)內(nèi)容文化企業(yè)如何轉(zhuǎn)型?浩豐動漫總裁周瑞蘭告訴記者，浩豐也曾經(jīng)把一些普通動畫動漫搬上過手機(jī)平臺，但效果并不好。這是因為載體不一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，首先應(yīng)該遵循的還是這個平臺最基本的規(guī)律，針對它的特點(diǎn)和目標(biāo)人群來開發(fā)合適這個平臺的產(chǎn)品。Q版《后宮甄嬛傳》就是按著這個思路來制作的。
早在電視劇《后宮甄嬛傳》大熱前，浩豐就在網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺上發(fā)現(xiàn)了這部小說，并簽下了手機(jī)動漫改編版權(quán)。原因很簡單：有網(wǎng)絡(luò)熱度，他們的目標(biāo)客戶群是一樣的。現(xiàn)在《后宮甄嬛傳》動漫點(diǎn)擊率接近一個億也說明了這些。接下來，浩豐將為這部動漫開發(fā)手機(jī)游戲，人物表情、互動桌面、輸入法等電子衍生產(chǎn)品。
湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員鄭自立認(rèn)為：現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)成為了一個可以用來傳送文字、圖像、音頻、視頻、影像等信息的多媒體。這也使得電信、廣播電視和出版業(yè)之間的內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸平臺和接收終端走向融合。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束不再是傳播的渠道，而是定位于受眾市場需求的內(nèi)容。手機(jī)的特性決定不能通過簡單克隆，將電視、報紙、電影等內(nèi)容搬上手機(jī)屏幕。根據(jù)手機(jī)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容開發(fā)策劃，來滿足手機(jī)文化市場的需求，需要探索。另外建立完善的市場標(biāo)準(zhǔn)體系和交易平臺，加強(qiáng)手機(jī)內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是開發(fā)手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)需要解決的瓶頸問題。
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