宏順傳媒教您：在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問(wèn)、SEO咨詢師、SEO項(xiàng)目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實(shí)SEO是一件長(zhǎng)期的、需要落地的工作，對(duì)編輯在SEO方面進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)是十分必要的。網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個(gè)超大的命題，從宏...
宏順傳媒教您：
在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問(wèn)、SEO咨詢師、SEO項(xiàng)目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實(shí)SEO是一件長(zhǎng)期的、需要落地的工作，對(duì)編輯在SEO方面進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)是十分必要的。
網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個(gè)超大的命題，從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作和用戶運(yùn)營(yíng)維護(hù)，既同時(shí)通過(guò)內(nèi)容和用戶兩個(gè)維度提高其在百度搜索引擎中的評(píng)價(jià)得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門也很多，除了產(chǎn)品部外，還要包括編輯部、運(yùn)營(yíng)部，當(dāng)然也少不了SEO部，總之，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門協(xié)同合作的產(chǎn)物。 本篇暫分三大部分，先從內(nèi)容積累、編輯職責(zé)、用戶維護(hù)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)如何進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。
一，選對(duì)關(guān)鍵詞很重要
1 根據(jù)實(shí)際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時(shí)通常會(huì)選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但由于熱門關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多網(wǎng)站還會(huì)選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來(lái)避免競(jìng)爭(zhēng)。編輯人員可以結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行選擇。百度指數(shù)(index.baidu.com)是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，編輯人員可以通過(guò)百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，把握市場(chǎng)動(dòng)向;了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和需求。
2 選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁(yè)主題的必須手段。然而同一個(gè)物品可能有多個(gè)叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個(gè)單反相機(jī)，官方標(biāo)準(zhǔn)名稱叫“5d mark ii”,而大多數(shù)用戶都喜歡叫它“無(wú)敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過(guò)“5D2”來(lái)檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時(shí)，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。
二，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)，
1 了解一些分詞基礎(chǔ)知識(shí)：網(wǎng)頁(yè)或者文章的標(biāo)題往往是由N個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會(huì)自動(dòng)找到最重要的那個(gè)關(guān)鍵詞，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁(yè)的主題內(nèi)容。如文章標(biāo)題為“百合的藥用價(jià)值”，搜索引擎會(huì)認(rèn)為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么，既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來(lái)增加網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，二來(lái)可以吸引用戶更多的點(diǎn)擊。
2 了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所有頁(yè)面都使用了同一個(gè)標(biāo)題和摘要——這是一種對(duì)搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對(duì)此稍有了解也可以避免這樣的問(wèn)題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標(biāo)簽。
3 了解搜索引擎對(duì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無(wú)需多言，網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè)被稱為邊框(很多網(wǎng)頁(yè)往往只有右邊框)的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上一點(diǎn)相結(jié)合來(lái)看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的判斷，同時(shí)也能起到吸引用戶點(diǎn)擊的作用。
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